Så… borde vi inte vara nöjda?
Jo. Men samtidigt märker jag en tudelad känsla från branschen. Där man pratar om att sponsringen har längre beslutsvägar. Det är tuffare krav, flera olika aktörer/rättigheter som slåss om samma pengar. Allt fler företag ifrågasätter inte bara vad de får – utan också varför de ska sponsra. Vi ska inte sticka under stol med att sponsringen är mer komplex än till exempel ett rent medieköp. Så hur mår egentligen sponsringen, bakom siffrorna?
För det första: sponsringen växer – trots tuffare tider
Att investeringarna ökar även i ett ekonomiskt klimat präglat av inflation visar på sponsringens styrka och långsiktiga värde. Det är ett kvitto på att företag fortsatt ser kraften i att bygga relationer, snarare än att bara köpa räckvidd.
För det andra: IRM:s siffror visar bara en del av helheten
Alla produktionskostnader, kampanjmaterial, digital annonsering och filmade aktiveringar som görs på grund av ett sponsorskap hamnar under andra rubriker: TV, radio, sociala medier, produktion. Den egentliga effekten – och investeringen – är alltså större än rapporten visar. Sponsring är en motor, inte bara en post.
För det tredje: den lokala kraften står stark
Hela 59 procent av sponsringen sker regionalt eller lokalt vilket är en tydlig påminnelse om sponsringens förankring i vardagen. Det är i de lokala hallarna, idrottsplatserna och föreningarna som många företag bygger sina mest trovärdiga relationer. Att både nationell och regional sponsring växer i ungefär samma takt visar att engagemanget finns – både nära och stort.
Och trots alla nyanser och utmaningar: sponsringen mår egentligen väldigt bra
Sponsringen växer för varje år och tar marknadsandelar. Och framför allt: fler marknadschefer börjar inse att förtjänad lojalitet alltid slår köpt placering. När sponsringen används rätt bygger den något långt mer värdefullt än exponering – den bygger relationer.
Genom sponsorskap kan företag bygga varumärken, skapa engagemang och stärka relationer med såväl kunder, anställda och samhällsaktörer. Och det är just där – i det mänskliga – som sponsringen har sin styrka och framtid.
