Något som går stick i stäv med den traditionella policy som Internationella olympiska kommittén (IOK) tidigare har haft under OS, där varumärken har hållits borta från olympiska arenor.
”Från det ögonblick vi lämnade in vårt bud för OS har LA28 åtagit sig att omdefiniera vad som är möjligt för spelen. Dagens tillkännagivande uppfyller det löftet, och skapar det första namnrättighetsprogrammet i olympisk och paralympisk historia,” säger LA28:s ordförande och president Casey Wasserman till Sportscal.
Beslutet, som också har godkänts av IOK, kommer trots att organisationen historiskt sett krävt att arenor ska vara fria från kommersiella inslag. Arrangörerna för LA28 hade tidigare meddelat att SoFi Stadium, som ska stå värd för de olympiska simtävlingarna, skulle behöva byta namn till antingen ”2028 Stadium” eller ”The Stadium in Inglewood” för att följa IOK:s linje. Men något tillfälligt namnbyte krävs alltså inte längre.
IOC motiverar dock beslutet att tillåta försäljning av namnrättigheter för arenorna med att det är en viktig del av finansieringen av OS 2028 – eftersom det ska vara helt privatfinansierat. För att täcka budgeten krävs omkring 7,1 miljarder dollar, och merparten av intäkterna kommer från just sponsorskap, licenser, biljettförsäljning och licensavtal.
I ett pressmeddelande bekräftade LA28 att de har tecknat avtal med två partners, Honda och Comcast. Honda kommer att få namnrättigheterna till en arena i Anaheim, som ska vara värd för volleyboll, medan Comcast kommer att namnge en tillfällig arena för squash.
IOK:s policy om ”rena arenor” gäller fortfarande, vilket innebär att reklam inte kommer att tillåtas på själva tävlingsytorna.
