I den senaste årsredovisningen redovisade Dartbutik på Grötö AB, bolaget bakom Dartbutiken, över en fördubblad omsättning jämfört med föregående år, och i skrivande stund ser prognosen ännu bättre ut.
“Vi räknar vårt räkenskapsår från 1 juli och till dags datum har vi nästan gått om hela förra årets försäljning,” säger Martin Rimsberg, grundare av Dartbutik.se.
Efterfrågan har varit särskilt stark under vintern, där den svenska succén Andreas Harryssons varit bidragande.
“December och januari har varit kaos, där Harryssons framgångar bidrog mycket, även om det inte går att räkna med sportsliga resultat.”
En sport som hittat hem hos fler
En avgörande faktor bakom dartens uppsving är den ökade exponeringen internationellt och nationellt. Enligt Martin Rimsberg går det att peka ut ett tydligt startskott.
“Luke ‘The Nuke’ Littler är den stora skillnaden. När han gick till final 2024 började det röra på sig, sedan vann han 2025 och då small det. När han dessutom vann igen nu 2026 så var hypen total.”
Samtidigt har svenska framgångar förstärkt intresset ytterligare. Den debuterande svensken Andreas ‘Dirty Harry’ Harrysson gick hela vägen till åttondelsfinal i årets upplaga av Världsmästerskapen, som Viaplay dessutom sände med svensk kommentator för första gången någonsin.
“Andreas Harrysson går hem i stugorna, både med sitt utseende, med det långa skägget och sin småländska ödmjukhet. Så Littler ihop med Harryssons framgångar gör att detta år är en ny nivå. Andreas är en fantastisk människa och ambassadör för sporten. Det gör att folk hittar in i darten,” säger Martin.
Men exponering är bara en del av det ökade intresset. Tillgängligheten är minst lika viktig.
“Alla kan vara med, barn, äldre, tjejer, killar. Har du en tavla och tre pilar hemma kan det vara hur kul som helst. Du kan också spela själv, vilket nästan blir meditativt. Det finns få sporter som ger samma nervkänsla,” säger Martin.
Från förråd på Grötö till fysisk butik
Dartbutik.se grundades år 2020 i liten skala, berättar Martin som startade butiken på egen hand.
“Det började som en hobbyverksamhet på Grötö. Jag packade varor i ett förråd på tomten, tog kärra med på färjan och åkte och postade. Jag hämtade till och med kunder med båt ibland – allt detta hade såklart sin charm.”
Martin fortsätter och berättar att verksamheten har vuxit steg för steg. Flytten till Hisingen och möjligheten att driva fysisk butik har varit ett viktigt lyft för företaget.
“Nu kan kunder komma in och testa pilar och få hjälp att hitta rätt. Det är en stor skillnad jämfört med att bara beställa på nätet.”
“Det kräver tid och engagemang”
Bakom tillväxten ligger också ett aktivt marknadsarbete. Martin har bjudit in flera profiler till butiken, däribland svenska landslagsspelare.
“Vi försöker hjälpa till att exponera våra svenska spelare, där vi har bjudit in exempelvis Andreas Harrysson, Jeffrey de Graaf, Oskar Lukasiak, Viktor Tingström och Daniel Larsson med flera till butiken. Men det här kommer inte gratis, det kräver tid och enormt engagemang.”
2022 startade Martin Dartpodden ihop med bland annat Alexander Axen som är ett känt ansikte bland fotbollssupportrar, Håkan Arvidsson, Peter Bjelovuk och Kristofer Axén.
“Vårt mål har hela tiden varit att sprida darten och det har vi ändå lyckats ganska bra med,” säger Martin.
Butiken anordnar även tävlingar i Sverige.
“På Dart Open i Lidköping som går av stapeln i mars fanns det 108 platser, de tog slut på två dagar, vilket har skapat en lång reservlista. Där vi även kommer att vara på plats och sälja, samt låta nya spelare testa på dart som sport och att hitta ‘sin’ pil och bygga relationer.”
Omsättning 2022-2025
Kraftigt ökat intresse i Sverige
Att dartens genomslag inte bara märks av i butiker och på turneringar, utan även i tv-rutan, bekräftas av Viaplays sportchef Erik Westberg. Streamingbolaget har sänt dart under flera år och ser tydliga effekter av sportens framväxt i Sverige.
“Den har påverkat oss positivt. Det är en spännande tv-sport där vi ser ett kraftigt ökat intresse i Sverige. Senast under VM blev det dartfeber när det gick bra för Andreas ‘Dirty Harry’ Harrysson, men vi såg också bra tittarsiffror på övriga matcher,” säger Erik.
Enligt Viaplay var beslutet att satsa långsiktigt på dart i grunden affärsmässigt, men också redaktionellt. Det inledande avtalet Viaplay gjorde med The Professional Darts Corporation (PDC) gjordes 2021 och utökades sedan 2022 till ett femårigt avtal. I januari 2026 förlängde parterna sitt samarbete och det nya avtalet sträcker sig fram till 2032.
“Vi ser ett ökat intresse. Det är en extremt bra tv-sport, enkel att följa, dramatik blandat med underhållning, som sticker ut från de mer traditionella sporträttigheterna,” berättar Erik.
Viaplay fortsätter satsa på sporten
Även om Viaplay inte kommenterar storleken på rättighetsavtalen beskriver Erik satsningen som lyckad.
“Det är superkul att intresset kring sporten hela tiden ökar och att fler tittare vill följa dart. Vi är både glada och nöjda med att det är ett stort intresse och att sporten får mycket uppmärksamhet. Och vi sänder inte bara VM, utan mängder av andra tävlingar under året.”
Under VM erbjöd Viaplay för första gången svensk kommentering vid utvalda sändningar, något som mottogs väl av publiken enligt Erik.
“Svensk kommentering är ett sätt att göra sporten mer tillgänglig för fler tittare. Vi fick positiva reaktioner och kommer att sträva efter att fortsätta erbjuda både svensk och engelsk kommentering vid nästa dart-VM. Jag tror på en kombination av båda framåt.”
Tillgängligheten för dart talar för fortsatt tillväxt
Martin Rimsberg är fortsatt optimistisk, men samtidigt realistisk.
“Hypen kommer att lägga sig något. Utmaningen är att få folk att ta steget från hobbykastande till att börja i klubb. Många tror att de är för dåliga, men i verkligheten blir man väl omhändertagen.”
Samtidigt finns strukturella faktorer som talar för fortsatt tillväxt.
“Dart är extremt tillgängligt jämfört med till exempel padel. Du behöver inte boka bana. Dessutom finns digitala lösningar som gör att du kan spela online mot både dator och andra spelare. Det gör det lätt att fastna.”
Synlighet även utanför dartvärlden
Nyligen medverkade Dartbutik i en Youtube-video från RandomMakingMovies – ett samarbete som enligt Martin ligger helt rätt i tiden.
“Tajmingen är perfekt. Dart är lätt att ta till sig som sport och varumärke. Det hjälper både darten i stort och oss som butik. Det är många bäckar små, men gör man jobbet blir det bättre och bättre,” avslutar Martin Rimsberg.
