Europe Smash 2025 genomfördes under elva dagar i Malmö Arena och Baltiska Hallen. Upplevelseinstitutet har utvärderat evenemanget på uppdrag av Svenska Bordtennisförbundet, och rapporten visar att mottagandet var positivt.
Utvärderingen mätte främst evenemangets turistekonomiska effekter och besökarnas inställning till Malmö som värdstad. Rapporten visar att den totala turistekonomiska effekten landade på 29 115 000 kronor, varav 22,5 Mkr avser konsumtion från turistgruppen ”Övernattare”, det vill säga de som tagit sig till Malmö och stannat minst en natt.
”Här ser vi de stora ekonomiska värden som skapas av de investeringar i evenemang vi gör från regionalt och kommunalt håll. Det handlar denna gång om en uppväxling på mer än tio gånger satsade offentliga medel. Jag tror dessutom inte att det gick någon förbi att det spelades bordtennis på allra högsta internationella nivå i Skåne i och med Europe Smash på Malmö Arena, så vårt engagemang betyder också mycket för Skånes synlighet och attraktivitet och, förstås, för den regionala och lokala stoltheten,” säger Anna Jähnke, regionråd och styrelseordförande i Visit Skåne.
Utvärdering från besökare
90 procent av de svarande turisterna gav staden som besöksmål ett helhetsbetyg på ”bra” eller ”mycket bra”. Lika många av de boende i staden uppgav att de skulle vilja att Malmö stod som värd för ytterligare en upplaga av evenemanget, enligt rapporten.
”Europe Smash blev en riktig pingisfest i Malmö. Att Truls vann på hemmaplan var förstås en höjdpunkt, men det som verkligen glädjer oss är det stora publikintresset och engagemanget från barn och unga. Det visar vilken kraft evenemanget har – både för stadens attraktivitet och för att väcka nyfikenhet för idrott,” säger Mats Schöld, evenemangsstrateg på Malmö Stad.
Hög kundnöjdhet bland besökare
Arrangemanget fick ett Nöjd kund-index på 86 av 100. Stämningen och atmosfären samt den sportsliga upplevelsen var faktorer som besökarna lyfte fram, enligt utvärderingen.
”När så många arbetar så hårt med ett evenemang under lång tid så är det självklart roligt att det blir uppskattat. Besökarna är ju också en viktig del av evenemanget, så man strävar alltid efter att nå upp till och allra helst överträffa deras förväntningar. Vår förmåga att skapa minnesvärda och uppskattade evenemang i Sverige är en viktig del i att bibehålla det momentum vi ser kring bordtennis just nu, och vi är stolta över det vi tillsammans med övriga aktörer skapade i Malmö. Det rimmar också helt perfekt med vår övergripande vision att öka antalet utövare,” säger Johnny Ewerstein, evenemangschef på Svenska Bordtennisförbundet.
